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Le référencement naturel, ou SEO, regroupe tout ce qui aide une page à apparaître dans les résultats d’un moteur de recherche sans payer de publicité. Voici les notions à connaître pour comprendre de quoi on parle, sans jargon.

Comment fonctionne un moteur de recherche

Un moteur comme Google travaille en trois temps. Il explore le web en suivant les liens (c’est le crawl), il range ce qu’il a trouvé dans un immense index, puis il classe les pages de cet index quand quelqu’un fait une recherche. Votre objectif est d’être exploré, indexé, puis bien classé.

Les trois piliers du SEO

• La technique : un site rapide, lisible sur mobile, en HTTPS, sans pages cassées, que les robots peuvent parcourir.
• Le contenu : des pages qui répondent clairement à ce que les internautes cherchent, avec les mots qu’ils emploient.
• La popularité : des liens depuis d’autres sites de confiance, qui jouent le rôle de recommandations.

Cinq actions pour commencer

• Listez les expressions que vos clients taperaient pour vous trouver, puis associez-en une à chaque page importante.
• Donnez à chaque page un titre (balise title) et une description claire, qui donnent envie de cliquer.
• Créez un compte Google Search Console et envoyez votre sitemap pour suivre ce que Google voit de votre site.
• Testez votre site sur mobile et corrigez ce qui est lent ou difficile à lire.
• Publiez régulièrement un contenu réellement utile plutôt que beaucoup de textes courts et répétitifs.

Quelques idées reçues

• « Il faut répéter le mot-clé le plus possible » : non, un texte naturel, qui varie les mots, se classe mieux qu’un texte bourré de répétitions.
• « Le SEO, c’est un réglage qu’on fait une fois » : non, c’est un travail continu, parce que les contenus, les concurrents et les moteurs évoluent.
• « Acheter des liens fait gagner des places » : c’est contraire aux règles de Google et risque de se retourner contre vous.
• « Le référencement, c’est du résultat immédiat » : comptez plusieurs semaines, souvent plusieurs mois.

Le vocabulaire en bref

• Mot-clé : une expression tapée dans le moteur.
• Backlink : un lien d’un autre site vers le vôtre.
• SERP : la page de résultats d’un moteur de recherche.
• Balise title : le titre de la page affiché dans les résultats.
• Indexation : l’entrée d’une page dans la base de données du moteur.

Et ensuite ?

Une fois ces notions en tête, le guide SEO gratuit mis à jour pour 2026 détaille chaque étape, du choix des mots-clés à la mesure des résultats. Pour les contenus vidéo, un article distinct explique comment faire travailler vos films pour votre site.

Article publié en 2013 et conservé pour mémoire : les pratiques ont évolué depuis. Pour une vision à jour, consultez le guide SEO mis à jour pour 2026.

Voici un titre bien provocateur dans le milieu du SEO, où Facebook et consorts sont souvent considérés comme la 5ème roue du carrosse du référencement naturel.

Néanmoins, une étude de Forrester qui vient d’être publiée révèle que les réseaux sociaux sont la seconde source pour découvrir des sites, avec 32% de citations pour les réseaux sociaux, en progression de 7%, et 54% pour les moteurs de recherche.

Facebook a déjà un pied dans la recherche avec Bing et le Graph Search

En dehors du fait que Bing utilise les données de Facebook dans ses résultats de recherche, et que Microsoft détient des actions de Facebook, Facebook a annoncé en début d’année 2013 son moteur de recherche Graph Search. L’idée étant de baser les résultats sur les « Like » de son entourage et « amis », la popularité d’un lien ne viendrait donc plus du nombre de liens mais du nombre de « Like » d’une page (ou d’une entreprise).

A l’heure où j’écris ces lignes, ce moteur de recherche est toujours en version Beta, mais l’on imagine bien que l’on doit se frotter les mains dans l’état major de Facebook lorsque l’étude de Forrester est sortie : le marché est en train de mûrir en faveur des réseaux sociaux.

44% des internautes anglais sont prêts à quitter Google pour un moteur de recherche sur facebook

Il s’agit du résultat d’une étude réalisée en Angleterre par l’agence digitale Greenlight. L’Angleterre est assez similaire à la France en terme de parts de marché de Google : 87% des recherches se font via Big G.

Facebook, fort de ses 800 millions de membres, bénéficie d’un statut de site majeur, non seulement parmi les plus visités, mais aussi sur lequel les internautes passent le plus de temps : 405 minutes comparés aux 3 minutes passées sur Google + par mois. Si demain, 350 millions de personnes décident d’utiliser Facebook pour leurs recherches, Google va commencer à se poser des questions, à moins que cela ne soit déjà le cas…

Facebook, une vraie menace, contrecarrée par Google + ?

Et c’est ici que l’on comprend l’intérêt stratégique de Google + pour Google, face à ce spectre de la recherche sociale. Il suffit que Facebook ance son moteur de recherche, et que celui-ci bénéficie d’un engouement, pour que Google perde une bonne partie de son audience.

Ainsi, l’arrivée de Google + fait désormais sens : du jour au lendemain, Google + peut contrecarrer facebook et proposer une recherche dite « sociale », ce qui est d’ailleurs déjà en partie le cas avec l’influence de l’authorship et du +1.

D’ici 2016, davantage de partages sur Google + que sur Facebook

Et c’est ici que l’on comprend l’intérêt stratégique de Google +, face à ce spectre de la recherche sociale. Il suffit que Facebook lance son moteur de recherche, et une partie de son audience risque de faire la bascule… à moins que Google + décolle enfin ? C’est ce que suggère cette étude de SearchMetrics, qui prévoit qu’en 2016, le nombre de partages sur Google + dépassera ceux réalisés sur Facebook :

En conclusion : partagez !

Plus que jamais, disposer d’une stratégie sur les réseaux sociaux, a minima disposez les boutons de partages sociaux sur vos pages, ces signaux sont susceptibles de prendre de l’importance.

Références sur le sujet :

Olivier Andrieu et Yassine Aïssaoui se font l’écho de l’étude de Forrester, en proposant eux aussi leurs analyses (juin 2013).

En anglais : le mobile et la recherche sont le futur selon Mark Zukerberg sur Search Engine Land (2012).

Article publié en 2013 et conservé pour mémoire : les pratiques ont évolué depuis. Pour une vision à jour, consultez le guide SEO mis à jour pour 2026.

Comme l’année dernière, l’étude de la corrélation des facteurs de positionnement porte sur l’évaluation des facteurs qui permettent de mieux positionner un site dans les résultats naturels de Google.

Quels sont les facteurs de positionnement en 2013 aux Etats-Unis ?

Le graphique ci-dessus présente ces facteurs. L’étude présente la corrélation entre les résultats de recherche Google et les divers facteurs : un coefficient positif de corrélation survient à un facteur si les pages bien positionnées ont cette caractéristique, tandis que les pages moins bien positionnées ne proposent pas cette caractéristique.

Quelques enseignements à tirer de ces critères et facteurs

1. Les mots clefs perdent de l’importance, non seulement en ce qui concerne les facteurs on-page comme les noms de domaines exacts et les URLs contenant les mots clefs, mais aussi en ce qui concerne les liens entrants. Cela ne signifie pas que les bases du référencement sont à jeter ou sont obsolètes, les mots clefs restent importants dans le titre et la description des pages.

2. Les signaux sociaux sont corrélés avec les meilleurs classements, notamment Google +. Mais l’ « authorship » n’a pas d’effet (pour l’instant). Les pages les mieux positionnées ont systématiquement un nombre important de partages via les réseaux sociaux, que cela soit des like ou des +1. Des études détaillées réalisées par Searchmetrics suggèrent que dans certaines circonstances, les signaux sociaux ont un impact sur l’indexation et le positionnement, même isolés d’autres facteurs. Du point de vue de Google, les signaux sociaux fonctionnent comme un signal de confiance d’un contenu de bonne qualité, sachant qu’il peut vérifier cela via Google +. Dans tous les cas, il semble logique que des pages bien positionnées disposent de davantage de partages sociaux, la question étant : qui de la poule ou de l’oeuf est arrivé en premier.

3. Le nombre de backlinks reste un facteur important, tout comme la diversité des ancres

4. Les pages optimisées techniquement continuent de bien se positionner, cela reste la base à un bon référencement : vitesse de chargement de la page, présence des balises title, description et h1 correctement renseignées, etc.

5. Un texte long, des images et des vidéos permettent de mieux se positionner

6. Les marques bénéficient de conditions avantageuses et semblent défier les lois de Google

Voici l’infographie qui synthétise le sujet, vous la retrouverez aussi sur Pinterest en grand format.

Cet article est une synthèse en français de l’étude de Search Metrics publiée le 25 juin 2013.

Article publié en 2013 et conservé pour mémoire : les pratiques ont évolué depuis. Pour une vision à jour, consultez le guide SEO mis à jour pour 2026.

S’il y’avait un mot à retenir du SEO Camp Beach 2013 qui s’est tenu à la Grande Motte le 1er juin 2013, c’est bien celui-ci : désoptimisation.

Que cela soit David Degrelle ou Paul Sanches, les deux approches arrivent à la conclusion que respecter un profil de liens naturel, désoptmiser les sites, permettent d’envoyer moins de signaux à Google sur le travail d’optimisation de ces sites. L’idée étant toujours de se placer sur Google, mais de manière subtile. Voici quelques idées en vrac tirées de ces deux présentations pour illustrer ce concept de désoptimisation.

En finir avec la triplette du bourrin

Expression de Laurent Bourelly, la triplette du bourrin (2010) consiste à « suroptimiser » les titres, les balises H1 et ALT, les URLs de vos pages, évidement avec les mots clefs visés, au point que l’on en arrive aux mêmes dérives que le fameux mythe concernant la densité de mots clefs dans les articles, qui continue de perdurer.

Variez les mots, utilisez des synonymes, ne forcez pas sur les mots clefs dans l’url, cela permet tout autant de se placer et d’éviter les pénalités de « suroptimisation », voire de gagner des positions et du trafic, en témoigne un exemple d’un client dans le domaine des assurances de David Degrelle qui a gagné 40% de trafic en désoptimisant ses pages.

Un profil de liens naturel

Lorsque l’on étudie les profils de liens des grandes marques, ou de sites qui n’ont jamais fait l’objet d’une prestation SEO, l’on se rend compte que les principales ancres de liens sont soit l’url, soit le nom du site (ou nom de la société), soit tout simplement rien (les liens provenant d’image alt, « noText »).

Ces sites ne se font pas pénaliser par Penguin et autres animaux noirs&blancs. Bref, il va falloir se calmer sur les ancres de liens parfaites et commencer à poser des liens en nofollow, des « cliquez-ici et là », une notion que 512 Banque révélait déjà en 2012 (cf article de sa conférence sur les méthodes avancées de seo).

Les SEO white hat comme blackhat se sont fait penguiner

Paul SancheS a eu l’excellente idée de poser la question, à savoir si des référenceurs aux pratiques white hat se sont fait pénaliser par la dernière mise à jour, et en effet que l’on automatise ou pas la pose de liens, des sites se font pénaliser.

Autres sujets abordés

– Faites des liens externes : Toujours dans l’idée de désoptimiser votre site, faites des liens vers d’autres sites, proposez la possibilité de commenter votre blog en dofollow. Sylvain d’Axenet vient justement de publier un article sur le sujet qui va dans le même sens, proposer un service aux visiteurs de votre site : arrêtez d’être égoïstes !

– Exact Match Domains : David estime qu’il faut travailler une marque et que le comportement des utilisateurs dans les SERP incite à travailler dans ce sens. Paul estime qu’il y a toujours un intérêt à utiliser des EMD, en particulier sur les .com, .net et .org.

– Navigateur clean et privé : Astuce de David, utilisez un navigateur secondaire, privé, qui n’accepte pas les cookies notamment, pour pouvoir visualiser vos positions correctement et être un tant soit peu en sous-marin par rapport à Google et son navigateur.

– Google Venice : un sujet qui est passé à l’as dans la communauté SEO, mais qui a un vrai impact sur le référencement local. Concrètement, une position peut varier radicalement entre deux régions, il va falloir travailler le linking avec des sites locaux (mairie, CCI, annuaires et blogs locaux).

– Google Trends est un excellent outils pour déterminer les tendances d’une région sur les 7 derniers jours, par exemple en Rhône-Alpes.

– Communiqués de presse « réels » : Google + Local fait une corrélation entre les coordonnées physiques annoncées sur le site, les communiqués de presse et la fiche Google + des entreprises. Si votre numéro de téléphone a changé, il va falloir faire les mises à jour adéquates, de même, si vous référencez un réseau de 200 boutiques, chaque boutique doit être référencée individuellement.

La présentation de David Degrelle

Autres articles sur le SEO Camps Day (Montpellier et Angers)

– Le compte rendu su SEO Camp à Angers par Nils Alibart et celui de Ghiseo – Boostez la visibilité de votre site e-commerce par Eroan Boyer